相比于喜茶、奈雪而言，來自二線城市長(zhǎng)沙的茶飲品牌茶顏悅色更引人關(guān)注。因?yàn)?，與前兩個(gè)品牌不同，茶顏悅色只深耕于長(zhǎng)沙本地市場(chǎng)。換句話說，你只有去到長(zhǎng)沙，才能喝到這個(gè)網(wǎng)紅界的新式茶飲！如果問當(dāng)下的年輕人，去長(zhǎng)沙有什么必吃的，除了小龍蝦和臭豆腐，他們會(huì)告訴
“茶顏悅色”。一個(gè)沒走出長(zhǎng)沙的區(qū)域品牌，為何在社交網(wǎng)絡(luò)上知名度這么大？
01短短幾個(gè)月，登上3次熱搜4月17日，微博名為@全世界最英俊的人 發(fā)了一張茶顏悅色的小票清單。讓人沒想到的是，隨即成為了熱門話題?！肮倬W(wǎng)和招募加盟商都是假的，等我們有錢了就去告他們……”
4月9日，茶顏悅色商標(biāo)在韓國(guó)遭搶注的消息，再次成為了微博的熱搜話題。不過，盡管引起了很多網(wǎng)友的憤恨，但是卻無可奈何。就連創(chuàng)始人呂良也這樣回應(yīng)，稱：對(duì)方的行為合法，我們無權(quán)干涉，今后會(huì)加強(qiáng)意識(shí)，以彌補(bǔ)這方面的不足！”短短幾個(gè)月，茶顏悅色登上了3次微博熱搜！
02當(dāng)下年輕人追捧濃濃的“中國(guó)風(fēng)”在創(chuàng)立品牌的前幾年，茶顏悅色一直保持著勻速發(fā)展，第一年5家，第二年6家，第三年十幾家。但到了2017年~2018年，茶飲品類爆發(fā)，茶顏悅色也隨之進(jìn)入了快速開店期。
03兩件讓顧客“死心塌地”的事在同行看來，茶顏悅色非常善于抓住年輕消費(fèi)者。他們是怎么做的？除了外界能看到的文化創(chuàng)意、周邊產(chǎn)品，在維護(hù)用戶粘性方面，他們還做了一些很大膽的事。2018年，喜茶奈雪平均不足一個(gè)月就上一次新品，而茶顏悅色一年就上了2個(gè)新品。
在產(chǎn)品形式上，茶顏悅色也是個(gè)異類。喜茶以奶蓋茶聞名，奈雪最初以水果茶見長(zhǎng)，鹿角巷火于黑糖，放眼整個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品類型目前無外乎這三種。而茶顏悅色的產(chǎn)品，“茶底+奶+奶油+堅(jiān)果碎”的組合，幾乎都是一個(gè)類型，幾乎沒有第2家這么賣。
他們首先在名字上就做得很好，茶顏悅色，富有新意，并且具有茶的特點(diǎn)。